ARTICLE DE SPORTS TEXTILES PUBLIÉ 04/07/2024
Une nouvelle marque de vêtements de sport haut de gamme et consciente de l'environnement originaire de Scandinavie, APRÍ Sportswear a été lancée le mois dernier par Evelina Boström, responsable du développement des produits, et Amelie Enström, PDG. Elles ont choisi deux technologies anti-odeur innovantes à base de plantes comme point de différenciation clé. La gamme loisirs/détente, fabriquée à partir d'un tricot coton/lyocell, est traitée avec le Crisp de Nordshield, dérivé de la résine de sapin. « C'est une technologie anti-odeur révolutionnaire, » déclare Mme Boström à sportstextiles. « Elle forme un film imperceptible sur le tissu auquel les bactéries ne peuvent pas adhérer, et ne produiront donc pas d'odeurs. » La gamme de vêtements actifs, fabriquée en polyamide, reçoit une finition anti-odeur à base de menthe développée par HeiQ, qui est également à base de plantes, souligne-t-elle.
La qualité et la longévité sont essentielles pour les deux fondatrices d'APRÍ Sportswear. Les finitions anti-odeur ont été choisies pour permettre aux utilisateurs de laver les vêtements moins souvent, d'économiser l'énergie et l'eau, et ainsi de réduire leur empreinte environnementale et d'aider les vêtements à durer plus longtemps.
Les deux fondatrices de la nouvelle marque cherchent à combler ce qu'elles ont identifié comme un vide du marché : « nous cherchions une marque qui soit durable, à la fois dans sa fabrication et son utilisation, ainsi que socialement responsable, » dit Mme Boström. Les produits sont fabriqués au Portugal, et de nouveaux produits seront lancés par vagues sur leur boutique en ligne. « Ce modèle commercial nous permet de contrôler les ventes et de nous adapter à la demande du marché, et servira de tremplin vers une distribution plus large, avec le temps, » ajoute la styliste qui a étudié la mode à Milan et a travaillé pour plusieurs marques, dont 14 ans chez Gant.
« Avec APRÍ, nous ne faisons aucun compromis. Nous voulons être totalement transparents, car nous n'avons rien à cacher. Nous voulons aussi challenger l'industrie et les habitudes d'achat des consommateurs, » déclare-t-elle.
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TRAITEMENT ANTI-ODEUR DE NORDSHIELD
« Notre mission chez Nordshield a toujours été de maîtriser la puissance de la nature pour améliorer la vie quotidienne. En collaborant avec l'équipe d'APRÍ, nous pouvons apporter notre technologie anti-odeur de pointe à un public plus large, améliorant la longévité de leurs vêtements de haute qualité déjà exceptionnels. APRÍ partage les mêmes valeurs et attitude que notre entreprise souhaite être associée, ce qui rend ce partenariat parfait », a commenté le co-fondateur de Nordshield, Kristoffer Ekman.