패스트 패션이 여러분이 해 보지 않기를 바라는 할인 계산
매년 11월이면 같은 패턴이 반복됩니다. 10월에 가격이 슬그머니 오르고, 블랙 프라이데이에 60~70% "대폭 인하"됩니다. 고객은 커다란 빨간 숫자를 보고 이득을 봤다고 느낍니다. 하지만 대부분의 경우 실제로는 처음부터 거의 정가를 낸 셈입니다. 할인은 애초에 가격에 포함되어 있었으니까요.
이것이 가능한 이유는 대부분의 패스트 패션 브랜드가 애초에 엄청난 마진으로 운영되기 때문입니다. 만드는 데 몇 유로밖에 들지 않는 티셔츠를 열 배로 가격을 매기고 70% 할인해도 브랜드는 여전히 이익을 냅니다. "70% 할인"은 가짜 출발 가격에 진짜 산수를 적용한 것일 뿐입니다.
APRÍ에는 그런 식으로 활용할 마진이 없고, 설령 있다 해도 그렇게 하고 싶지 않습니다.
저희가 일 년 내내 정직한 가격을 유지하는 이유
모든 APRÍ 제품은 포르투갈에서 진짜 라이오셀 또는 프리미엄 코튼으로 만들어지며, 모든 제품에는 식물 기반 항취 기술이 적용되어 있습니다. 원단에 따라 30회 세탁 후 99.9% 효과가 검증된 APRÍshield™(NordShield), 또는 30°C에서 20회 세탁 후 94% 이상의 효과가 검증된 APRÍtech™(HeiQ Mint)가 사용됩니다. 이 모든 것은 공짜가 아닙니다. 저희 가격은 제품을 제대로 만드는 데 실제로 드는 비용을 반영한 것이지, 나중에 줄을 긋기 위해 만들어 낸 숫자가 아닙니다.
즉, 3월에 보는 가격은 11월에 할인 전 보게 될 가격과 같습니다. 열두 번째 달에 깎기 위해 열한 달 동안만 존재하는 숫자가 아닙니다.
저희가 더 큰 할인을 좇지 않는 이유
저희가 프로모션을 진행할 때는 일 년 중 다른 어느 주에 내셨을 가격과 같은 가격에서 할인합니다. 10월에 슬그머니 올린 가격도 없고, Lyocell T-Shirt나 Airy Performance Shorts처럼 사람들이 정말 원하는 제품을 제외하는 깨알 같은 조건도 없습니다.
저희가 하지 않는 것은 60%나 70% 할인입니다. APRÍ의 마진에서 그렇게 큰 폭의 할인은 둘 중 하나를 의미합니다. 더 큰 할인처럼 보이게 하려고 미리 슬그머니 가격을 올리는 것(저희는 하지 않습니다), 또는 애초에 제품을 살 가치가 있게 만드는 원단 품질, 항취 처리, 봉제를 깎아 내는 것. 저희는 둘 다 할 생각이 없습니다.
결제 금액이 아니라 착용당 비용
보풀이 일고, 누렇게 변하고, 열두어 번 세탁하면 항취 효과가 사라지는 35유로짜리 패스트 패션 티셔츠는 2년 후에도 여전히 입고 있는 69유로짜리 Lyocell T-Shirt보다 실제로 저렴하지 않습니다. 실제 비용을 영수증에서 교체 주기로 옮겨 놓았을 뿐입니다. 여러 시즌 동안 입을 수 있도록 만들어진 옷을 공정한 가격에 사는 것이, 1월이면 교체해야 할 옷을 70% 할인받는 것보다 더 큰 실질적 절약입니다.
솔직하게 말하는 트레이드오프
뻔한 이야기를 분명히 말씀드리겠습니다. 이번 블랙 위크에 저희 사이트에서 거대한 빨간 퍼센트 숫자는 보지 못하실 겁니다. 숫자의 크기가 가장 중요하다면, 더 큰 숫자를 보여 주는 브랜드는 많습니다. 그중 대부분은 더 높고 덜 정직한 출발 가격에서 더 큰 할인을 보여 주는 것입니다.
대신 APRÍ에서 얻으시는 것은 처음부터 공정한 가격이 매겨지고, 저희가 실제로 추적할 수 있는 곳에서 만들어졌으며, 여덟 번 세탁 후 의류 수거함으로 향하는 대신 다음 겨울에도 여전히 입을 가치가 있도록 만들어진 제품입니다.
블랙 프라이데이의 역설: 열 벌이 아닌 한 벌에 투자하세요를 읽어 보시거나, 전체 컬렉션을 둘러보세요.